Архитектурная студия MVRDV спроектировала флагманский магазин китайского модного бренда Urban Revivo в Пекине, Китай, с эффектным фасадом, напоминающим черепицу на крышах традиционных городских домов. Магазин расположен в торговом районе Саньлитунь в Пекине, на главном пешеходном маршруте района, который соединяет южную часть, известную своими молодыми и модными брендами, и северную часть, где представлены магазины люксовых модных брендов.
Urban Revivo площадью 4120 квадратных метров призван отразить расположение магазина на этом перекрестке, сочетая молодежную энергетику с эффектным фасадом, который привлекает внимание людей. В результате получился фасад, состоящий из множества подвешенных алюминиевых панелей и труб, на внешней стороне каждой трубы выгравирован логотип бренда.
На фасаде также расположены семь круглых проёмов разного размера, напоминающих традиционные китайские лунные ворота. Они служат главным входом в центр и витринами. Ряд плиток и трубок выступает за контуры круглых проёмов, создавая трёхмерный волнообразный фасад. Фасад был окрашен в фирменный синий цвет Urban Revivo и покрыт дихроматическим составом, который позволяет цвету меняться с фиолетового на синий при взгляде под разными углами.
«Задача этого проекта состояла в том, чтобы создать пространство, которое органично вписалось бы в окружающую среду, но при этом отражало глобальные устремления Urban Revivo», — сказал партнер-основатель MVRDV Якоб ван Рейс. «Поэтому мы использовали местные элементы, например пекинскую черепицу, но соединили их с современными технологиями, чтобы создать пространство, которое меняется в зависимости от впечатлений посетителя, — от цвета фасада до мельчайших деталей интерьера», — продолжил он.
В интерьере магазина преобладают серые кирпичи, которые широко использовались в качестве нейтрального фона, напоминая о традиционных пекинских хутунах — жилых кварталах, расположенных вдоль узких переулков. Архитекторы MVRDV стремились создать разную атмосферу на каждом из четырёх торговых этажей, меняя форму входов и используя различные цвета и материалы.
Посетители проходят через ряд традиционных лунных ворот на первом этаже, расположенных напротив главного входа. По мере продвижения вверх эти проёмы постепенно видоизменяются в соответствии с более современными стилями: от арочных проёмов на первом этаже к прямоугольникам со скругленными углами на втором и, наконец, к перевернутой кривой на последнем этаже.
Зеркальная поверхность и ярко-синяя мебель на первом этаже создают ощущение смелости и молодости, в то время как более тёмные и изысканные материалы характеризуют второй этаж, ориентированный на более зрелую аудиторию. Бархатная и кобальтово-синяя обивка на верхнем этаже призвана создать интимную атмосферу для уединённого шопинга.
Кроме того, в шести залах Bold Rooms по всему магазину были представлены специальные коллекции. Среди них — «Мягкая комната», стены которой отделаны мягкими подушками; «Игривая комната», заполненная демонстрационными блоками из переработанной ткани; «Городская комната» с отражающей поверхностью и «Смелая комната», где для демонстрации товаров используются деревянные ящики.
«От фасада, вдохновлённого пекинской черепицей, и современной интерпретации традиционных арок до современных материалов — дизайн объединяет эти два, казалось бы, противоположных подхода в единую захватывающую торговую среду», — заявили в MVRDV. «Проект отражает как космополитичный глобальный взгляд Urban Revivo, так и связь с местным архитектурным контекстом китайской столицы», — добавили в компании.
